Эта странная ZARA

Один из флагманов продаж модной женской одежды – испанский бренд Zara в очередной раз удивил своими рекламными сюжетами мировое сообщество. Причем, по мнению многих, даже несколько переборщил в погоне за оригинальностью поз и сюжетов.

Zara входит в состав Inditex Group, которая в 2019 году сообщила о росте продаж на 7%, установив новый рекорд общей прибыли. В портфолио Inditex входят другие успешные модные бренды, такие как Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius и многие другие. Бренд занял 29-е место в списке лучших мировых брендов одежды Interbrand и обошел признанного лидера – шведский H&M.
Секрет успеха Zara многие связывают с агрессивной маркетинговой стратегией, позволяющей практически мгновенно идти в ногу с быстро меняющимися тенденциями моды. Дизайнеры бренда никогда не используют в новых предметы одежды из старых коллекций. Как только та или иная модель распродается, она уже не повторяется в следующей коллекции. Zara выпускает свои новые продукты примерно два раза в неделю, что делает бренд привлекательным для постоянных клиентов.
Точно так же агрессивно ведет себя бренд и в рекламе. Известный эксперт в области моды Лорен Эггертсен, посетившая штаб-квартиру Zara, рассказывает, что там есть 15 полностью оборудованных павильонов-студий, и в каждом из них работает отдельная команда, состоящая из собственных фотографов, стилистов, осветителей, гримеров, дизайнеров. С неимоверной скоростью результаты фотосъемок выставляются на всеобщее обозрение на корпоративном интернет-сайте бренда. И чем необычнее образы фотосессий, тем больше посетителей сайта (читай, потенциальных покупателей от Zara).
Но оригинальностью одной из своих последних фотосессий бренд удивил даже своих постоянных «фанатов». Причем настолько, что те стали спрашивать в социальных сетях  – что делают красивые девушки на кухонных плитах, книжных стеллажах, почему они висят в воздухе подобно небезызвестному Человеку-пауку? Мы оставляем право вам самим оценить новомодные «изыски» от фотодизайнеров Zara.


| Подготовила Анна ТРОЦКАЯ, БЕЛТА+.