Бездымные устройства. Как табачные компании трансформируют бизнес?

@Pixabay

Табачный гигант планирует уйти от вреда, связанного с курением. Как может пройти такая трансформация с точки зрения бизнес-процессов и как может выглядеть бездымное будущее? Попытаемся разобраться на примере Philip Morris International (PMI).

Современные технологии обеспечили прорыв во многих отраслях: по улицам ездят электромобили, кинопрокат вытесняется потоковым вещанием, а вместо записи на диски используют ссылки на облачные хранилища. R&D не обошел стороной и табачную отрасль.

Новые продукты, которые предлагают табачные гиганты, не безвредны. Бездымные устройства снижают нагрузку на здоровье совершеннолетних курильщиков, не планирующих бросать дымить, но не предназначены для тех, кто перестал курить или никогда не начинал. Более того, положительное влияние на здоровье населения будет нивелировано, если пользоваться такой продукцией начнут те, кто раньше не курил.

Для кого предназначены бездымные продукты

Курс на новое будущее PMI взяли в 2016 году, когда разработали флагманскую систему нагревания табака, которую уже используют более 20 миллионов человек в 70 странах мира. За последующие годы в исследования вложили более 8,1 миллиона долларов, а занимаются ими более 400 ученых, инженеров и экспертов. Компания планирует, что уже к 2025 году бездымная продукция будет давать более половины дохода, а количество пользователей вырастет до 40 миллионов.

В конце сентября 2021 года в Лондоне прошла конференция GTNF. Спикеры отметили, что 30% курящих в принципе не рассматривают отказ от пагубной привычки. Но при этом 70% готовы к тому, чтобы узнать о принципах сокращения вредного воздействия на организм и бездымных продуктах.

По данным PMI, только за четыре года в Японии продажи сигарет стали уменьшаться в пять раз быстрее, а 22% курильщиков перешли на альтернативную продукцию. Но при этом почти 30 тысяч человек в 26 странах прошли опрос, который показал, что многие из них не могут сделать осознанный выбор, потому что или не знают альтернатив сигаретам, или сбиты с толку противоречивой информацией.

В чем отличие от сигарет

Аэрозоль, который выделяют устройства PMI, по составу значительно отличается от обычного дыма. Благодаря тому, что табак нагревается до 300°С, а не до 800°С, как при горении, в нем нет твердых частиц веществ. Как известно, в дыме от сигарет содержится более 6000 разнообразных химических соединений, многие из которых опасны для здоровья. Научная команда промышленного гиганта выделила 58 из них, которые представляют наибольшую опасность для здоровья, чтобы сократить воздействие на организм потребителя. Также тщательно анализируют и те вещества, которые получаются в результате эволюции продукции компании.

Все разработки доступны для изучения внешним наблюдателям: с 2011 года более 520 учреждений из 65 стран верифицируют исследования PMI в системной биологии. Более 418 статей на эту тему вышли в печать в рецензируемых научных журналах начиная с 2008 года.

Как оценивается риск при употреблении

Каждый новый продукт проходит токсикологическую оценку, которая позволят понять, какой ущерб могут нанести организму выделяемые пары. После этого наступает этап клинических испытаний, в ходе которых ученые фиксируют скорость всасывания никотина, как долго он действует на организм и какие сенсорные и вкусовые ощущения при этом испытывают потребители.

Для компании важна и долгосрочная оценка последствий потребления продукции. Чтобы получить данные, компания создала программу постпродажного надзора и обратной связи. Каждый человек может сообщить обо всех вопросах, связанных с использованием альтернативной продукции PMI.

| Подготовлено по материалам PMI.

| Фото из открытых интернет-источников.