Дать людям информацию и возможность решать самим. Как меняется политика бизнеса?

Эксперты международной консалтинговой компании McKinsey уверены: бизнесу нужно меняться и становиться более ответственными. Разумеется, это в большей степени касается тех компаний, которые оказывают особенно сильное влияние на экологию и общество. Дополнительно стимулируют этот процесс изменения регуляторных норм.

По данным статистики, которую опубликовала ООН, более 8500 компаний уже приняли новые обязательства. Основное направление их трансформации – взятие на себя ответственности за благополучие потребителей, сотрудников и сохранность нашей планеты.

Курение – одна из значительных проблем человечества. ВОЗ сообщает, что вредной привычке подвержены 1,1 миллиарда людей по всему миру. Вопрос пробуют решать на государственных уровнях: в 75% стран (5,3 миллиарда населения) приняли по крайней мере один закон против сигарет, а в 50% – два и больше. Но эти меры не дают значительного эффекта: за 2021 год от курения отказался только каждый десятый. При этом бросить хотят 70% – такую цифру назвала на конференции GTNF в Лондоне вице-президент по вопросам регулирования Turning Point Brands Лаура Ли Ойлер.

Важно заметить, что оставшиеся 30% (а это миллионы человек) – дееспособные взрослые, которые принимают самостоятельные решения. Относиться к ним как к жертвам, обманом втянутым в зависимость, было бы ошибкой. «Политическая борьба против табака представляет курильщиков маргиналами, их голос никогда не слышен на общественных трибунах», – отметила Ойлер. Верным решением видится предоставить людям открытую и достоверную информацию, на основе которой они сами сделают выбор. Жесткие меры – например, законодательный запрет – мало эффективны, потому что скорее поспособствуют переходу на искусственные смеси и нелегальную бесконтрольную торговлю, которая в перспективе принесет еще больше вреда.

Клайв Бейтс, глава Counterfactual Consulting, описывает общественное менее по поводу табачных гигантов так: «Когда люди думают о табачной отрасли, они представляют, как компании клянутся правительству, что никотин безвреден и не вызывает привыкания. Но это давно не так. Сегодня лидеры отрасли признают воздействие своей продукции и инвестируют миллиарды долларов собственной прибыли в поиск менее вредных альтернатив».

В качестве примера можно говорить о Philip Morris International. Этот табачный гигант за 13 лет инвестировал более 8,1 миллиарда долларов в исследования и разработку альтернатив. В 2017 году компания пошла дальше и объявила о концепции бездымного будущего, которая предполагает полный отказ от сигарет в пользу бездымных продуктов. PMI вывела на рынок систему нагревания табака и развивает пусть и не безвредную, но более безопасную в сравнении с сигаретами категорию бездымных продуктов: при нагревании табак выделяет меньше токсичных веществ, чем при горении.

Это подтверждается тем, что система PMI – единственный ингалируемый табачный продукт, который продается как продукт с пониженным воздействием с разрешения FDA (Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США – профильный регулятора). Решение было принято после вывода FDA о том, что это соответствует общественным интересам.

США – не единственные: сходные процессы можно наблюдать и в других странах. Например, в Великобритании Министерство здравоохранения еще несколько лет назад убедилось в том, что предотвратить развитие связанных с курением заболеваний и уменьшить смертность можно благодаря поощрению перехода на бездымные альтернативы. Эффективность такого решения очевидна: на такие продукты перешли 3 миллиона человек, при этом в стране один из самых низких в мире процентов заболевания раком легких.

Такие примеры пока единичны: в большинстве стран альтернативная продукция регулируется так же, как обычные сигареты. Негативное отношение настолько устоявшееся, что «поддержка кампании за переход от сигарет к системам нагревания табака, например, может загубить карьеру любого политика», – уверена приглашенный профессор в Kings College в Лондоне Джилл Раттер.

Возможно, со временем отношение изменится. Управляющий директор Alliance One International Михил Реринк даже предложил отказаться от термина «табачная отрасль». «Отрасль разобщена, – считает он. – Действительно, есть компании, заинтересованные в сохранении старой модели, но лидеры рынка нацелены на отказ от курения и ответственный маркетинг: не допускать продажу табачной продукции несовершеннолетним, бороться с контрафактом и предлагать совершеннолетним курильщикам менее вредные продукты».