Как полностью избавиться от сигарет и почему это связано с концепцией harm reduction?

В компании Philip Morris International (PMI) ожидают, что через 10-15 лет во многих странах перестанут продавать сигареты. На примере этой корпорации проследим, как крупные производители переходят к производству бездымных продуктов.

Как сообщает Всемирная организация здравоохранения, в 2000 году в мире курили около 1,1 миллиарда человек. До 2005-го цифра росла, но затем остановилась и даже начала медленно снижаться. По расчетам ВОЗ, через четыре года мы вернемся к показателям начала века – те же 1,1 миллиарда. При этом ежегодно только в США регистрируют более 480 тысяч смертей, вызванных употреблением табака.

В начале 2010-х ВОЗ разработала Глобальный план действий по профилактике неинфекционных заболеваний. Одна из целей – уменьшить употребление табака к 2025 году на 30%. К сожалению, в организации отмечают, что показатель вряд ли будет выполнен.

На фоне этого провала выросла роль концепции harm reduction, которая делает упор не на полный запрет, а на уменьшение наносимого вреда. Разумеется, полностью отказаться от курения или не начинать вообще – все еще самый безопасный для здоровья вариант. «Но для большого числа взрослых курильщиков должен быть разумный план», – считают в PMI. Поэтому еще в 2000-х гигант приступил к разработке альтернативной продукции. Только с 2008 года в развитие направления инвестировали более 8 миллиардов долларов. Над созданием бездымной продукции и ее научной оценкой в компании работают более 400 ученых.

В 2016 году «обеспечение будущего без сигаретного дыма» было официально объявлено новой целью Philip Morris International. Конечно, никотин далеко не безвреден для организма и вызывает привыкание. Но все-таки основная опасность и источник вреда – это сигаретный дым. Тысячи химических веществ, которые выделяются при горении табака, вызывают серьезнейшие последствия, включая рак и хроническую обструктивную болезнь легких. По оценке Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), самый существенный ущерб здоровью наносят продукты, которые предполагают открытое горение – например, обычные сигареты.

Производитель будет выпускать сигареты до тех пор, пока существует значительный легальный спрос. Переход на бездымные устройства, по сути, означает отказ от традиционной основы табачного бизнеса: долгое время сигареты составляли большую часть продаж по всему миру. Но постепенно соотношение меняется. Если в 2019 году альтернативные устройства приносили 18,7% дохода (52 рынка), то к 2020 году эта цифра увеличилась до 25%. В компании рассчитывают, что к 2025 году показатель вырастет до 50%.

«Исключить горение продуктов – это способ существенно снизить их токсичность», – считают в PMI. Чтобы дать потребителю достойную альтернативу, производитель представил несколько вариантов разработок: вейпы, которые работают на никотиносодержащей жидкости, и системы, в которых используется метод нагревания табака.

В корпорации считают, что сотни миллионов взрослых курильщиков потенциально могут стать аудиторией такого рода устройств. PMI сообщает, что 80% из них рассматривают варианты замены сигарет. А из 150 миллионов потребителей 20 уже используют бездымные устройства, причем 73% их них полностью перешли на них.

Опросы, которые проводит PMI, показывают, что люди по всему миру поддерживают концепцию альтернативных продуктов. 73% опрошенных считают, что власти должны принимать во внимание роль бездымных продуктов при отказе от курения. При этом 58% респондентов уверены, что для решения вопроса не хватит только регуляторных и налоговых мер. Гендиректор PMI Яцек Ольчак утверждает: «Нужен открытый диалог с правительствами, регулирующими органами, некоммерческими организациями и общественностью в целом».

Как прогнозируют в компании, при достаточных мерах во многих странах действительно можно прекратить продажи сигарет в течение 10-15 лет. Разумеется, бизнес к этому моменту будет выглядеть по-новому. Весной 2021 года PMI была заявлена концепция Beyond Nicotine, которая предполагает технологии повышения качества жизни, никак не связанные с табакокурением или никотином.

Приобретенные за эти годы компетенции в области бездымных устройств копорация собирается использовать для работы с ингаляционными терапевтическими средствами. Это могут быть как препараты медицинского назначения, так и те, которые используются для поддержания хорошего самочувствия. В июле PMI купили Fertin Pharma (нутрицевтика и инновационные фармпрепараты), а в августе – OtiTopic (респираторные препараты для лечения миокарда).

| Подготовлено по материалам PMI.

| Фото из открытых интернет-источников.