Почему табачный гигант инвестирует огромные деньги в исследования?

В 1997 году Координационный совет ООН по табаку и здоровью составил рекомендации для тех, кто не бросает курить. Разумеется, самым безопасным решением было бы отказаться от пагубной привычки полностью. Но тем, кто в силу разных причин не готов к такому решению, рекомендовали снизить токсичность табачных изделий.

В PMI отнеслись к этому серьезно и создали научно-исследовательские центры в Швейцарии и Сингапуре, где занялись разработкой и научной оценкой альтернативных продуктов с пониженным риском. К примеру, в одном из научных центров – The Cube – над этой задачей работают более 400 ученых. Строительство площадки обошлось в 120 миллионов долларов. Также компания сформировала среди научных организаций по всему миру глобальную сеть партнеров по исследованиям. Таким образом, исследованиями и разработками в этой сфере занимаются более 900 ученых, инженеров и технических специалистов.

Результаты исследований публикуются в открытом доступе, так как PMI заявляет прозрачность одним из своих приоритетов. Чтобы ученые по всему миру могли воспроизвести результаты исследований, публикуются и протоколы, этапы научной оценки продуктов.

Когда сгорает табак, выделяется более 7000 различных химических соединений, почти 100 из которых вредны или потенциально вредны для здоровья и могут привести к заболеваниям. Поэтому основной научной задачей PMI стала разработка продуктов, в которых процесс горения был бы исключен. Решением стала продукция, в которой используется технология нагревания табака (из него выделяется пар, содержащий никотин). Сложная электроника не дает табачному стику разогреваться выше 350°C.

Изучение химического состава аэрозоля – ключевая задача в разработке бездымных продуктов. В своеобразном «тумане» нет твердых углеродных частиц, а уровень содержания вредных веществ, по заверениям производителя, снижен в среднем на 95%. Тем не менее есть 58 веществ, которые все-таки могут быть опасны для здоровья и потому требуют изучения (список был составлен PMI по рекомендациям ВОЗ и национальных регуляторов). Компания работает над изучением этих веществ и снижением содержания в аэрозоле.

Еще один важный вопрос – снизить воздействие продукта не только на потребителей, но и на людей, которые их окружают. Чтобы добиться этого, ученые работают над снижением содержания вредных и потенциально вредных веществ, которые попадают в воздух. Как показывают тесты, которые проводит PMI, аэрозоли бездымных продуктов не снижают качество воздуха в помещениях. А сами продукты не являются источником пассивного курения.

Чтобы оценить токсичность продуктов, проводятся испытания на лабораторных моделях и клеточных структурах, выращенных в лабораториях. В компании пришли к выводу, что аэрозоль платформы 1 менее токсичен, чем сигаретный дым. В частности, он не вызывает атеросклероза у подопытных мышей.

Также исследования PMI показали, что, вопреки распространенному стереотипу, альтернативные продукты вызывают слабый интерес у людей, которые не курят или бросили курить – то есть не расширяют аудиторию курильщиков. Также работает программа мониторинга, которая позволяет покупателям сообщать о любом ухудшении здоровья, связанном с употреблением бездымных устройств. Чтобы оценить долгосрочные последствия, которые развиваются в течение десятилетий, компания использует эпидемиологическую модель. Она основана на симуляции и общедоступных данных. Модель PMI говорит о том, что бездымные продукты, в сравнении с сигаретами, снижают прямой и косвенный риск заболевания раком легких в возрасте 50+.

По данным исследования, которое заказала компания, 45% потребителей считают системы нагревания табака по крайней мере такими же вредными, как сигареты (или более вредными). 59% респондентов не обладают информацией о том, что является основной причиной вреда для здоровья при курении и недооценивают опасность сигаретного дыма. При этом 91% людей, которые перешли на бездымные продукты, назвали основным фактором именно доступ к точной информации. Еще одна важная цифра – 33% потребителей сигарет даже не рассматривают системы нагревания табака, потому что не уверены в том, что они действительно отличаются от сигарет.

На бездымную продукцию PMI перешли более 20 миллионов взрослых курильщиков, причем 73% используют только системы нагревания табака. Устройства обеспечили компании 23,8% выручки в 2020 году и продаются на 70 различных рынках.

| Подготовлено по материалам PMI.

| Фото из открытых интернет-источников.