Мы уже писали об изменениях многих известных всем логотипов. Но не менее логотипа важен маскот, он же талисман компании. Такие персонажи порой становятся даже частью масс-культуры, а иногда – вдохновителями для современных художников. Предлагаем посмотреть, какими были и какими стали талисманы некоторых известных брендов.
Рональд Макдональд
Символ ресторанов фаст-фуда появился в 1963 году. Тогда его играл актер Уиллард Скотт. Клоун выглядел весьма своеобразно – например, его нос был сделан из стаканчика для напитков с символом ресторана. С течением времени изменился не только внешний вид Рональда, но и отношение к нему. Так, персонаж стал жертвой фобии – боязни клоунов, из-за чего его стали реже использовать не только при организации детских праздников, но и в рекламе. Дошло до того, что Рональду пришлось покинуть лавочки возле многих ресторанов, где он раньше сидел.
Человек Мишлен, он же Бибендум
Первая версия маскота известного производителя автомобильных шин появилась в рекламе аж в 90-х годах XIX века. Братья Эдуард и Андре Мишлен вдохновились обычной стопкой шин, а имя – Бибендум – придумали, по всей видимости, на основе латинского слова, означающего выпивку. Первоначально талисман компании представлял собой эдакого богатого любителя удовольствий, зачастую с сигарой или рюмкой в руке. С течением времени он значительно помолодел, бросил вредные привычки, избавился от очков и приобрел большие «мультяшные» глаза.
Полковник Сандерс (KFC)
Основатель еще одного ресторана фаст-фуда, Kentucky Fried Chicken, стал на долгие годы талисманом сети. Однако изображение бравого полковника Сандерса с течением времени претерпело значительные изменения. Изначально очень реалистичный, в будущем портрет приобрел схематичность, стал более стилизованным. Впрочем, основные очертания (прическа, очки, бородка) сохранились.
Мистер Проппер, он же Mr. Clean
Символ бренда, производящего различную бытовую химию, впервые появился перед телезрителями в 1950-х годах. Автором его был бизнесмен Линвуд Бертон, который занимался чисткой кораблей, так что неудивительно, что представлять продукцию покупателям стал моряк ВМФ США. Кроме того, из-за серьги в ухе многие стали воспринимать символ как джинна, что нашло отражение в некоторых рекламных роликах. Со времени, когда вышла первая полноцветная анимационная версия персонажа, он не сильно изменился.
Честер, который любит «Читос»
Гепард, рекламирующий чипсы, появился в 1980-х годах. Примечательно, что до него бренд представляла мышь Cheetos Mouse.
С развитием цифровой анимации персонаж стал объемным и пушистым, но в целом сохранил прежний стиль.
Кролик Квики
Впервые кролик, рекламирующий шоколадный напиток, появился в начале 1970-х. В те времена на нем был лишь медальон в виде буквы Q. Позже бренд Quik купила компания Nestlé, и название сменилось на гибрид из этих двух слов – Nesquik. Преобразился и сам кролик, который стал символом не только напитка, но и сухих завтраков. Квики оделся, обулся и приобрел симпатичный школьный рюкзак.
Читайте также: Лого разочарований.
| Подготовила Алина КАШТАНОВА, БЕЛТА +
| Фото из открытых источников.
- размещаются материалы рекламно-информационного характера.
